Adoro os vídeos de Annie Leonard, são todos muito esclarecedores. Já citei o trabalho dela aqui várias vezes, agora atualizo o blog com a segunda temporada da série A História das Coisas.
A História das Coisas (segunda temporada)
Abaixo, os links para os vídeos da primeira temporada:
Finalmente foi lançado no Brasil o livro A História das Coisas: Da Natureza ao Lixo, o que Acontece com Tudo que Consumimos, baseado no vídeo homônimo e que está sendo utilizado em escolas do mundo inteiro para questionar a destruição do planeta através do consumo desenfreado.
Meu exemplar chegou há pouco e está na fila de leitura. Explica com mais detalhes o que é mostrado no vídeo e acompanha todo o caminho de um produto, deste a extração da matéria-prima até seu descarte.
O que torna determinadas sociedades, em determinadas épocas, mais criativas que outras? Foi com este ponto de partida que Steven Johnson fez uma análise sobre a origem das boas idéias, com seu resultado publicado no livro Where do good ideas come from, a ser lançado ainda este ano pela Zahar.
Johnson é um dos pensadores mais influentes sobre internet, conhecido por conseguir traduzir para uma linguagem mais simples temas tecnológicos complexos.
Depois de publicar aqui 29 dicas para manter a mente criativa, trago abaixo uma pequena apresentação sobre o livro De onde vêm as boas idéias, um vídeo feito pela Revista Época com 7 dicas baseadas no livro de Johnson e a apresentação do autor na TED, este último orientando, entre outros assuntos, sobre como criar ambientes corporativos que incentivam a criatividade.
Mais um excelente vídeo de Annie Leonard, desta vez sobre produtos eletrônicos. Para assistir o vídeo com legenda, vá para a página no Youtube e clique em Caption Actions (CC, logo abaixo da timeline) ou em trascrição interativa (abaixo do número de visualizações).
Para conhecer mais Annie Leonard e assistir os outros filmes, leia esta postagem.
As imagens abaixo são impressionantes, mostram o resgate de uma mulher segundos antes de sua casa ser completamente destruída pelas águas.
Antes e depois do vídeo são exibidos comerciais do Banco do Brasil. Em casos de imagens de tragédias como esta, seria prudente não exibir publicidade. Parece que estão tirando proveito de forma desrespeitosa da calamidade.
Outro dia li uma reportagem no jornal sobre restaurantes que adotaram embalagens descartáveis no serviço. São restaurantes com decoração moderna e serviço rápido, voltado para jovens de classe média. Eles estampam imagens e textos em caixas de papel citando a origem de suas matérias-primas como sendo de manejo controlado e plantio certificado.
Nos supermercados ingleses, pelo menos em Londres, os alimentos orgânicos, sem conservantes e aditivos são maioria. Essa é uma tendência mundial e aqui pelo Brasil esse movimento já começou. Algumas empresas já estão apostando na redução da emissão de carbono de seus produtos como diferencial competitivo, como também estão inserindo pequenas comunidades e cooperativas locais nas cadeias de abastecimento. Sem dúvida isso é ótimo, mas muitos erros são cometidos, levando o consumidor ao engano. A utilização intencional de material descartável, independemente de sua origem, vai contra a onda ecologicamente correta, já que esse material vai virar lixo depois de utilizado.
Já comentei aqui sobre um viagem que minha cunhada fez a Belém do Pará, onde conversou sobre a Natura com um comerciante de uma feira. A inclusão das famílias que vivem da floresta na cadeia produtiva desta empresa se deu por medida judicial.
Esta prática, utilizar publicidade que aponte determinada empresa como ecologicamente correta mas que continua poluindo, chama-se greenwashing, junção das palavras green com whitewash, uma espécie de cal ou tinta barata utilizada para pintar fachadas de casas.
Abaixo, o jornalista André Trigueiro, autor do livro Mundo Sustentável: Abrindo Espaço na Mídia Para um Planeta em Transformação, fala sobre o assunto:
Annie Leonard, criadora do The Story of Stuff Project, disponibilizou mais um vídeo da série: A Históira do Cap and Trade, o comércio de carbono.
Quem acompanha esse blog já conhece os dois primeiros, A História das Coisas e A História da Água Engarrafada. O primeiro é mais geral, fala de todas as etapas da cadeia de abastecimento (supply chain) e como o seu atual modelo linear está contribuindo para destruir o planeta. O mais impressionante é que o curso de MBA em marketing da FVG, o melhor do Brasil e um dos melhores do mundo, ainda ensina desta forma. Annie Leonard propõe um modelo circular, com os dejetos voltando para o início do ciclo, se tornando novamente matéria-prima para outros produtos.
Agora Leonard está criando outros filmes que explicam com mais detalhes tudo que foi abordado no primeiro. Na seqüencia vieram o A História da Água Engarrafada, A História dos Cosméticos e A História do Cap and Trade (os dois últimos podem ser assistidos logo abaixo). Até o final do ano estará pronto A História dos Eletrônicos.
No filme sobre os cosméticos ela aborda a alta quantidade de químicos tóxicos em produtos de beleza e em mamadeiras. Semana passada assisti uma reportagem na Record (infelizmente não está disponível na internet, mas assista esta veiculada no Jornal Hoje) que abordou justamente este tema, mostrando que no Brasil não existem fabricantes de mamadeiras de vidro, a mais recomendada, e que apenas são produzidas exemplares de plástico, muitas delas prejudiciais aos bebês. A consumidora mostrada na matéria teve que importar uma para alimentar seu filho sem colocar sua saúde em risco. Uma busca rápida no Google mostra que existem muitas referências ao assunto e o Canadá já está adotando medidas proibitivas. Eu vejo um mercado em potencial por aqui, que além de render um bom dinheiro pode ajudar a conscientizar a população para que exijam outros produtos saudáveis.
Em A História do Cap and Trade (comércio de carbono) é mostrado que, ao contrário do que muita gente pensa, existem muitas brechas nas entrelinhas que já estão permitindo o aumento nas emissões de carbono com financiamento público, ou seja, com nosso dinheiro.
Vídeo que mostra que a publicidade na internet é diferente daquela feita para televisão, que cada meio de comunicação tem suas características próprias de relacionamento com o público.
Só fico preocupado quando o vídeo fala que a publicidade tem um papel educacional, de fazer com que as pessoas tenham epifanias. Ainda acredito que a filosofia, as ciências, instituições escolares e a família possuem a responsabilidade de educar o cidadão, fazer com que tenham curiosidade em descobrir o mundo e adotar condutas altruístas. Não a publicidade.
Já postei aqui o vídeo A História das Coisas, que fala sobre a atual cadeia produtiva e sua lógica que está ajudando a destruir o planeta.
Agora, Annie Lornard apresenta outro vídeo esclarecedor sobre a água engarrafada. Quando a água em garrafa foi lançada, na década de 70, as pessoas se perguntavam como alguém iria pagar por uma coisa que tinham quase de graça em suas casas. Conseguiram nos convencer por muito tempo, através de marketing, publicidade e mentiras, mas o consumidor está mais consciente e mudando, pouco a pouco, seus hábitos de consumo.
A realidade no Brasil é um pouco diferente, mas no final Annie oferece algumas orientações gerais para comunidades como a nossa: exigir do governo água limpa e de qualidade para todos. É possível e cabe à nós, como cidadãos, contribuir com a construção de um mundo melhor.
É sempre bom conhecer todos os lados da história. O curta abaixo fala sobre a manutenção dos oligopólios de comunicação no Brasil, no estilo do Ilha das Flores.
O Globo Universidade do dia 28 de novembro de 2009 foi até a FGV, no Rio de Janeiro, para mostrar como os alunos aprendem a fazer um plano integrado de negócio e a apresentá-lo para os investidores. Conheça também o Centro de Tecnologia e Sociedade, onde advogados dispensam o terno e a gravata e trabalham para desburocratizar as leis de tecnologia e de cultura.
Fizemos um ótimo curso, mas por melhor que seja muita coisa não foi mostrada. O vídeo a seguir desmascara o outro lado da cadeia de valor, mostrando o que o planeta e as pessoas sofrem para manter o consumo de uma pequena parte da população mundial.
Ao contrário do que vimos nas aulas, a cadeia não pode ser linear, correndo o risco de levar todo o planeta à falência.
Tem 20 minutos e é extremamente recomendável que todos assistam.
Vídeo passado na aula de Propaganda. Quer baixar? Veja como aqui.
O curta faz parte de um projeto da BMW que convidou personalidades estadosunidenses e diretores de Hollywood para veiculação apenas na internet. Os vídeos fizeram tanto sucesso que uma segunda temporada foi filmada, totalizando 8 vídeos.
Todos contam com a participação de Clive Owne. Vejam os outros curtas nos links abaixo:
Star, com Madonna e direção de Guy Ritchie. Ambush, direção de Jonh Frankenheimer Chosen, direção de Ang Lee Ticker, direção de Joe Carnahan The Follow, com Adriana Lima Hostage, direção de Jonh Woo
Não vou perder tempo explicando detalhadamente o que é Flash Mob, se você quiser se aprofundar pode procurar pelo termo na Wikipedia. Resumindo, são manifestações organizadas, na maior parte das vezes pela internet, para realização de ações nada convencionais, como festas no metrô, guerras de travesseiros na rua, fingir serem zumbis entre outras. As pessoas trocam e-mails marcando uma hora e local e quando se juntam um número considerável de pessoas eles partem para a ação.
Vejam o exemplo a seguir, realizado no Grand Station, Nova Iorque. As pessoas marcaram um encontro, mas sem saber o que fariam. Quando juntou um número considerável de pessoas, o organizador explica o que será feito e todos atuam. Genial.
Recentemente no Fantástico passou uma matéria que mostrava pessoas fazendo a mesma coisa na Estação da Luz, São Paulo. Claro que não é a mesma coisa, já que foi organizado pela Globo e tinha como objetivo explicar o movimento. Veja o vídeo e entenda um pouco melhor o Flash Mob:
No Brasil, a televisão exerce muita força sobre a capacidade de mobilização da população. Apenas poucos eventos conseguem juntar muitas pessoas numa mesma causa, como o Criança Esperança e o Teleton, e mesmo assim exigindo muito pouco, apenas uma ligação. Muitas manifestações contra a violência, a corrupção e demais causas sociais não juntam um número significativo de participantes.
Nos Estados Unidos e Europa este cenário é diferente. Acabei de voltar do cinema onde vi uma tentativa de algo semelhante, que talvez funcione em terras tupiniquins: antes do filme começar, uma chamada convoca os telespectadores a assistirem um determinado filme num determinado horário. Infelizmente não prestei muita atenção e não vou participar do evento. Se souber como foi, aviso para vocês.
