Quem dirige pelas ruas do Rio de Janeiro certamente já percebeu o adesivo com a imagem ao lado colado em diversos carros, um protesto contra as péssimas condições de das ruas da cidade. A campanha, criada por um cidadão comum, faz referência à Operação Lei Seca e foi criada para cobrar que o poder público faça sua parte na redução dos acidentes rodoviários, já que os buracos, assim como motoristas alcoolizados, também são responsáveis pelas ocorrências.

A campanha foi a primeira a utilizar adesivos com a tipografia da Operação Lei Seca, e logo outras apareceram com motivos diversos, desde políticos (Operação Fora Cabral - eu apoio), religiosos e turísticos. 

A prefeitura, numa excelente jogada de marketing, nomeou as obras de manutenção das ruas da cidade de Operação Asfalto Liso, já nascendo com "aprovação popular" de milhares de motoristas que carregam em seus carros os adesivos de apoio ao programa.

Das duas, uma: ou a manifestação que surgiu da população teve tamanha repercussão que motivou o poder público a tomar uma decisão (pouco provável) ou a prefeitura se aproveitou da campanha em benefício próprio, já que as obras de manutenção das ruas estavam previstas para preparar a cidade para os jogos Olímpicos e Copa do Mundo que serão sediados no Rio nos próximos anos.

Sabe qual é a melhor parte da campanha abaixo? Ela não foi feita no Brasil e mesmo assim você está tomando conhecimento da marca Silk Soft.

Baixíssimo custo e visibilidade ao redor de todo o mundo.

Recentemente uma marca italiana de roupas, a Relish, virou notícia no Brasil depois de publicar em seu site e em outdoors fotos de mulheres sendo abordadas de forma agressiva na praia de Ipanema. Você deve ter visto várias matérias em jornais e sites, noticiando que a Riotur exigiu ao consulado italiano que a campanha fosse tirada do ar (saiba mais).

Mas esse tipo de campanha não é novidade no mundo da moda. Michel Chevalier e Gérald Mazzalove chamam isso de provocação e dão vários exemplos no livo Pró Logo: Marcas Como Fator de Progresso, uma resposta ao livro No Logo de Naomi Klein. Para chamar atenção, as campanhas utilizam imagens provocativas, muitas vezes colocando mulheres em situações degradantes, além de utilizarem erotismo e outros formas de transgressões.

O objetivo é chocar para não passar despercebido pelo consumidor. O problema acontece quando o limite da tolerância de uma determinada pessoa ou comunidade é ultrapassado, como no caso da Relish. Uma coisa é certa: agradando ou não, nunca passa despercebida, gerando notícias e bate boca em vários meios.

Em Pró Logo os autores dão alguns exemplos de campanhas provocativas:

A foto acima da Sisley mostra uma modelo esquálida amarrada, provavelmente sendo violentada por um homem.

Essas imagens são da década de 90, mostrando que esse artifício de provocação é antigo.