Legal

Livro escrito em forma de contos, que relatam várias situações de compra com um toque de humor:
UNDERHILL, P. Vamos às Compras!

Bíblias

Recomendados para um estudo mais aprofundado:
ENGEL, J.F., BLACKWELL, R.D & MINIARD, P.W. Comportamento do Consumidor.
SCHIFFMAN, L.G. & KANUK, L.L. Comportamento do Consumidor.

Meio termo

Menores que as bíblia:
MOWEN, J.C. & MINOR, MS. Comportamento do Consumidor.
SOLOMON, M. Comportamento do Consumidor.

Fraco

Este é recomendado em cursos de graduação:
SAMARA, B.S. & MORSCH, M.A. Comportamento do Consumidor: conceitos e casos.